津山市は、３月から５月にかけての春の魅力を詰め込んだ誘客キャンペーン「春はつやま」の概要を発表した。多彩なイベントや観光地を一体的にＰＲし、歴史、文化、自然、食などを満喫してもらう。３月には日本航空（ＪＡＬ）と連携したプロジェクトを行う。
現在開催中の梅まつり（〜３月27日、神代梅の里公園）を皮切りに、津山さくらまつり（３月27日〜４月11日、津山城）、津山城下町雛めぐり（３月３日〜４月３日、中心商店街、城東、城西地区）、津山まなびの鉄道館開館５周年記念事業（４月３日〜）扇形こどもまつり（４月29日〜５月５日、津山まなびの鉄道館）といった見どころや催しを満載している。
牛肉料理の味を競う「牛うまっ王選手権」（５月２〜４日、津山城）、津山文化センター見学・体験ツアー（５月５日）、高嶋ちさ子「ゆかいな音楽会」（４月29日、津山文化センター）＝チケット完売＝、東京２０２０五輪の聖火リレー（５月20日、津山陸上競技場〜津山中央公園）、全国城下町シンポジウム（５月28〜30日）、城西おかげめぐり（随時、城西地区の寺社）などもある。
企画展では、津山洋学資料館の「資料が秘めた物語?〜洋学者がみた西洋文化〜」（３月13日〜６月13日）、ポートアート＆デザイン津山の「イタリアの風
武藤順九の宇宙」（３月27日〜４月18日）、津山郷土博物館の「古い写真で見る津山の鉄道展」（４月１日〜５月９日）が開かれる。
国内外に航空路線を持つ日本航空と協力し、市のさまざまな魅力を紹介する「ＪＡＬ 新ＪＡＰＡＮ ＰＲＯＪＥＣＴ」を３月１日から31日まで実施。機内誌「ＳＫＹＷＡＲＤ」への特集記事や、国内線ファーストクラス機内食に津山地域の食材を使用したメニュー提供と紹介などを予定している。
津山観光キャンペーン推進会議がリーフレットを作製。22日の会見で谷口圭三市長は「『春はつやま』と全国的に周知されるよう知名度を高める取り組みを展開し、さらなる観光誘客を図っていく」と力を込めた。
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イベントや観光地を満載した「春はつやま」のリーフレット
